Autoridade técnica que não aparecia
Um escritório especializado em gestão de passivo tributário, com autoridade real no assunto, mas uma comunicação visual e textual que não traduzia isso.
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Case de cliente
Posicionamento à altura
Posicionamento à altura
da autoridade.
Cemin & Ruschel Advogados · Escritório de advocacia · RS
- Guia Estratégico de Comunicação
- Diagnóstico de posicionamento
- Definição de ICP
- Matriz de conteúdo
- Plano trimestral por canal
ICP
definido
clareza sobre quem é o cliente certo
3
canais
Instagram, LinkedIn e site, cada um com seu papel
4
pilares
entreter, inspirar, educar e converter
O ponto de partida
Autoridade no direito, silêncio na comunicação.
O Cemin & Ruschel Advogados é especializado em gestão de passivo tributário, um tema que exige profundidade e credibilidade. A autoridade técnica existia, mas a presença digital não a refletia.
A comunicação visual e textual não passava a clareza necessária. Sem posicionamento definido nem planejamento estratégico, os canais não conversavam entre si e a construção de autoridade no meio jurídico e empresarial ficava comprometida.
O retrato do antes
Presença difusa
digital pouco estruturada, sem linha clara
Voz sem tom
comunicação que não refletia a autoridade técnica
Canais soltos
cada rede falando de um jeito, sem coerência
Sem norte
ausência de posicionamento e plano estratégico
A autoridade existia
A comunicação não mostrava
A pergunta que orientou o projeto foi: “como fazer a comunicação refletir a autoridade que o escritório já tem?” Antes de produzir conteúdo, era preciso saber o que dizer, e para quem.
O problema real
Não faltava competência.
Não faltava competência.
Faltava clareza.
Canais sem coerência
Instagram, LinkedIn e site falavam cada um de um jeito. Sem posicionamento definido, faltava consistência para construir autoridade no meio jurídico e empresarial.
Ação sem estratégia
Sem diagnóstico, público-alvo e plano, a comunicação avançava no improviso, incapaz de virar um pilar de credibilidade e geração de valor.
O que fizemos
Um Guia Estratégico antes de qualquer post.
Uma abordagem consultiva com diagnóstico de mercado, análise TAM·SAM·SOM, SWOT cruzada e estudo de público, virando um plano concreto.
Reposicionar a marca
Definição de público, tom de voz e diferenciais competitivos, para a comunicação passar a refletir a autoridade real do escritório.
Cada canal com um papel
Instagram, LinkedIn e site mapeados com objetivos e formatos próprios, em vez de repetir a mesma mensagem em todo lugar.
Matriz de conteúdo
Uma linha editorial em quatro pilares (entreter, inspirar, educar e converter) para dar consistência e previsibilidade às ações.
Plano trimestral
Conteúdos semanais voltados à autoridade, educação e conversão, dentro de um plano com objetivos claros por canal.
0
pilares
O que deu ordem ao caos
Toda a comunicação passou a girar em torno de quatro pilares.
Entreter, inspirar, educar e converter. Uma matriz estratégica de conteúdo que organizou a linha editorial e trouxe consistência e previsibilidade: cada post com um porquê, cada canal com um papel definido.
Não era mais postar por postar. Era comunicar com propósito.
Resultados
Uma marca com clareza, coerência e norte.
Posicionamento
Difuso
Claro
visão nítida de quem é a marca e quem ela quer alcançar.
Tom de voz
Genérico
Próprio
uma voz que reflete a autoridade técnica do escritório.
Canais
Soltos
Coerentes
Instagram, LinkedIn e site falando a mesma língua.
Comunicação
Reativa
Planejada
plano trimestral com conteúdo semanal e objetivo por canal.
Autoridade
Implícita
Construída
a reputação técnica finalmente visível na comunicação.
Alinhamento
Disperso
Unificado
sócios e time interno guiados por um mesmo norte.
A virada
Mais que um plano. Um instrumento de clareza.
No improviso
“Cada rede fala de um jeito.”
“A comunicação não parece nossa.”
“Falta um norte.”
Com o guia
Um ICP claro: o cliente certo.
4 pilares guiando cada conteúdo.
Sócios e time no mesmo norte.
O Guia Estratégico virou a base de tudo que vem depois: cada campanha, cada post e cada canal agora partem de um mesmo posicionamento, claro, coerente e à altura da autoridade do escritório.
O planejamento reflete com precisão o nosso posicionamento e o público que buscamos. É perceptível o cuidado e a profundidade dedicados em cada etapa. Wagner Cemin · Sócio do Cemin & Ruschel Advogados
Próximo passo
Sua marca comunica
Sua marca comunica
a autoridade que ela tem?
O Guia Estratégico de Comunicação organiza posicionamento, público e canais para a sua comunicação refletir, com clareza, a autoridade que a sua empresa já construiu.
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