Uma lenda esportiva e comercial<\/h2>\n\n\n\n
N\u00e3o \u00e9 nenhuma novidade falarmos sobre o sucesso de Michael Jordan como atleta e tamb\u00e9m como garoto propaganda. MJ \u00e9 considerado por muitos como um dos maiores esportistas de todos os tempos, n\u00e3o se limitando ao basquete. E seu impacto comercial acompanhou todo o seu sucesso esportivo. Se, por um lado, colecionou conquistas esportivas, por outro lado manteve essa cole\u00e7\u00e3o com contratos publicit\u00e1rios envolvendo marcas globais l\u00edderes de mercado. Mais que isso: uma linha exclusiva de t\u00eanis (inicialmente) e vestu\u00e1rio na Nike e estrelato em filme de Hollywood.<\/p>\n\n\n
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Para que isso fique claro, a receita da marca de Jordan pela Nike atingiu US$ 3,14 bilh\u00f5es em 2019<\/a>. Isso que Jordan se aposentou em 2003! Vale lembrar que quando Jordan firmou parceria com a Nike a grande empresa de t\u00eanis da liga era a Converse. No entanto, ap\u00f3s tamanho sucesso a marca do swoosh est\u00e1 nos p\u00e9s de 62% dos atletas atualmente<\/a>.<\/p>\n\n\n\n Bom, estas informa\u00e7\u00f5es r\u00e1pidas sobre a rela\u00e7\u00e3o esportiva e comercial de Michael Jordan j\u00e1 s\u00e3o conhecidas por todos que acompanham esses cen\u00e1rios. Mas o nosso foco hoje \u00e9 trazer algo um pouco mais profundo. Analisando o seu comportamento humano em detrimento ao cestinha ou garoto propaganda, e vendo como isto impacta diretamente nas duas frentes. <\/p>\n\n\n\n Ap\u00f3s assistirmos todos os epis\u00f3dios e anotarmos muita coisa, identificamos 4 principais aspectos que alavancaram as suas a\u00e7\u00f5es. Sendo assim, voc\u00ea poder\u00e1 se inspirar nelas para aplicar na sua rotina de marketing e melhorar seus resultados. Confira as 4 li\u00e7\u00f5es relacionadas a Marketing que aprendemos com a lenda Michael Jordan.<\/p>\n\n\n\n A primeira das li\u00e7\u00f5es sobre marketing \u00e9 o ponto de partida de todo o sucesso de Michael Jordan: seu foco. Ele nasceu em uma fam\u00edlia de trabalhadores respeitados na Carolina do Norte, estado que sofria com o racismo, como boa parte dos EUA. A competitividade e a pr\u00e1tica esportiva sempre estiveram presentes na sua rotina e na dos seus irm\u00e3os, incentivados pelos seus pais. O intuito era complementar os estudos com atividades que mostrassem a import\u00e2ncia da coletividade e vida em sociedade. <\/p>\n\n\n\n Um propulsor no seu desenvolvimento foi o papel que seu pai, James Jordan, exercia: incentivador fan\u00e1tico de disputas e desenvolvimento a todo custo. Michael come\u00e7ou cedo competindo pela aten\u00e7\u00e3o de James com seu irm\u00e3o. E at\u00e9 certo ponto ningu\u00e9m acreditava no seu sucesso no basquete devido a sua altura na \u00e9poca, al\u00e9m da tentativa de jogar beisebol.<\/p>\n\n\n\n “Minha personalidade inata \u00e9 ganhar a todo custo”<\/p>Michael Jordan, epis\u00f3dio 9.<\/cite><\/blockquote>\n\n\n\n A partir do momento que MJ se destaca na Universidade da Carolina do Norte e \u00e9 foco da m\u00eddia no draft da NBA<\/a>, o mercado se volta para ele. E o seu desenvolvimento esportivo sempre esteve respaldado pelo seu foco em ser o melhor e vencer, treinando mais que todos. Ele identificava suas falhas e trabalhava muito duro para corrigi-las, n\u00e3o importando hora, local e companhia. Do in\u00edcio ao fim da sua carreira, ele sempre soube que era capaz e seguiu \u00e0 risca cada passo do seu sucesso. <\/p>\n\n\n\n No marketing isso \u00e9 fundamental para que se alcance o sucesso, a defini\u00e7\u00e3o clara de objetivos. O norte de cada a\u00e7\u00e3o deve estar claro, pois em in\u00fameras oportunidades vamos nos questionar se realmente determinada a\u00e7\u00e3o faz sentido. E a\u00ed precisamos relembrar o que realmente buscamos. Para isso, utilizamos a t\u00e9cnica do Objetivo SMART<\/a>, ou seja, o seu objetivo deve ser espec\u00edfico, mensur\u00e1vel, ating\u00edvel realista e temporal. <\/p>\n\n\n\n O grande desafio de qualquer marca \u00e9 se manter nos trilhos ap\u00f3s definido um objetivo. Isto post, seja pelas in\u00fameras oportunidades que o mercado nos apresenta ou pelo envolvimento emocional que colocamos nos resultados positivos e negativos que alcan\u00e7amos. E \u00e9 a\u00ed que encontramos um ponto crucial na figura profissional de Michael Jordan, chegando \u00e0 segunda das 4 li\u00e7\u00f5es sobre marketing. Todas as a\u00e7\u00f5es s\u00e3o programadas a partir do seu objetivo. Al\u00e9m disso, as oportunidades e\/ou percal\u00e7os que lhe s\u00e3o apresentados se transformam em novos cap\u00edtulos de uma mesma hist\u00f3ria. <\/p>\n\n\n\n Estes pontos ficam expl\u00edcitos ao longo dos jogos que envolvem decis\u00e3o. Mike guarda cada detalhe ocorrido nas quadras para explorar no momento oportuno. Em 1993 ocorreu um fato incomum: MJ foi superado individualmente por um atleta nada impactante, LaBradford Smith. O Washington Bullets (nome da franquia na \u00e9poca) perdeu para o Bulls, mas ele foi melhor que Jordan, tendo a sua noite de gl\u00f3ria. Ao final da partida, o camisa 23 falou que o oponente teria dito: \u2018Nice game, Mike\u2019<\/a>. E concluiu prometendo que marcaria no pr\u00f3ximo jogo o total de pontos de LaBradford (37) no primeiro tempo da partida. <\/p>\n\n\n\n Foi quase! Ele marcou \u201capenas\u201d 36 pontos no primeiro tempo, acabou o jogo com 45 e sendo o melhor em quadra. O mais curioso de tudo isso \u00e9 que Michael Jordan admitiu tratar-se de uma mentira a hist\u00f3ria da provoca\u00e7\u00e3o. No entanto, ela foi necess\u00e1ria para criar um ambiente perfeito para ele se motivar e realmente acabar com o outro jogo!<\/p>\n\n\n\n Convivemos com estas tenta\u00e7\u00f5es de desvios de rota quando atuamos com redes sociais e Google. Primeiramente devido aos milhares de caminhos que podemos seguir a partir de novas funcionalidades, inspira\u00e7\u00f5es de concorrentes, clientes ou parceiros. Al\u00e9m disso, at\u00e9 mesmo por querer resultados de curto prazo. Mas criar e manter um Planejamento de Marketing \u00e9 fundamental para que voc\u00ea tenha sucesso nas suas a\u00e7\u00f5es. <\/p>\n\n\n\n Mais uma das li\u00e7\u00f5es sobre marketing, que pode ser trazida do aspecto pessoal: a vida de Michael Jordan deve ser um sonho, n\u00e9?! Ent\u00e3o, nem tanto assim… O document\u00e1rio The Last Dance mostra dois momentos principais de sua trajet\u00f3ria nos Bulls, cada um deles envolvendo um dos dois tricampeonatos da liga. <\/p>\n\n\n\n No come\u00e7o, ele surge como superatleta e aposta de todos os seguidores do esporte, e aos poucos vai ganhando espa\u00e7o e notoriedade. Sua personalidade amistosa, simp\u00e1tica e os resultados incr\u00edveis no esporte criam um ambiente muito positivo sobre a sua imagem. Os contratos publicit\u00e1rios crescem como o seu sucesso, e o apelo positivo ganha o \u00e1pice quando a Gatorade cria o comercial Be Like Mike<\/em>, que o idealiza como o estere\u00f3tipo do ser humano perfeito da \u00e9poca. <\/p>\n\n\n\nMichael Jordan e as 4 li\u00e7\u00f5es de marketing<\/h2>\n\n\n\n
1- Foco no objetivo principal<\/h3>\n\n\n\n
Primeiro objetivo alcan\u00e7ado: NBA<\/h4>\n\n\n\n
2- Manuten\u00e7\u00e3o de estrat\u00e9gia<\/h3>\n\n\n\n
LaBradford Smith e a fake news inspiradora<\/h4>\n\n\n\n
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Foto: Getty Images<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n3- Errar \u00e9 parte fundamental<\/h3>\n\n\n\n
Be Like Mike<\/h4>\n\n\n\n