{"id":15544,"date":"2023-09-22T14:20:58","date_gmt":"2023-09-22T17:20:58","guid":{"rendered":"https:\/\/gama.etc.br\/?p=15544"},"modified":"2023-09-22T14:20:58","modified_gmt":"2023-09-22T17:20:58","slug":"o-impacto-das-tecnologias-emergentes-no-futuro-da-comunicacao-digital-e-do-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.gama.etc.br\/blog\/2023\/09\/22\/o-impacto-das-tecnologias-emergentes-no-futuro-da-comunicacao-digital-e-do-marketing\/","title":{"rendered":"O Impacto das Tecnologias Emergentes no futuro da Comunica\u00e7\u00e3o Digital e do Marketing"},"content":{"rendered":"\n

O mundo est\u00e1 numa crise permanente, mas n\u00f3s vamos nos adaptar. Passamos por cat\u00e1strofes como guerras, enchentes, invas\u00e3o hacker e tantas outras. Mas, do jeito que se comportam h\u00e1 mil\u00eanios, as pessoas se adaptam \u00e0 instabilidade alternando entre quatro rea\u00e7\u00f5es de resposta: lutar, voar, focar e deletar. Este \u00e9 o diagn\u00f3stico feito pela Accenture<\/a> em seu estudo anual \u201cAccenture Life Trends 2023<\/a>\u201d. <\/p>\n\n\n\n

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Accenture Life Trends 2023 \u2013 material completo aqui<\/a><\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Segundo pesquisa da Harvard Business Review Analytic Services, feita com mais de 300 executivos da Argentina, Brasil, Chile, Col\u00f4mbia, Peru e M\u00e9xico, 90% dos gestores indicou que iria aumentar seus investimentos nesse segmento em 2023<\/a>. <\/p>\n\n\n\n

A pesquisa abordou diferentes eixos, incluindo o impacto nos neg\u00f3cios das tecnologias emergentes, quais as tecnologias mais adotadas e com quais objetivos s\u00e3o implementadas. Impulsadas por uma s\u00f3lida infraestrutura digital e uma maturidade digital no comportamento do consumidor, cada vez mais os neg\u00f3cios est\u00e3o adotando estas tecnologias. <\/p>\n\n\n\n

O que s\u00e3o Tecnologias Emergentes?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

S\u00e3o inova\u00e7\u00f5es que, por mais que j\u00e1 estejam sendo utilizadas em certos setores, ainda n\u00e3o est\u00e3o totalmente disseminadas pela popula\u00e7\u00e3o, entretanto possuem potencial para transformar o mercado no futuro pr\u00f3ximo. Essa defini\u00e7\u00e3o do Distrito<\/a> sintetiza o que s\u00e3o, de fato. <\/p>\n\n\n\n

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Bom, agora vamos colocar a m\u00e3o na massa! Para facilitar a sua vida, separei a condu\u00e7\u00e3o deste conte\u00fado no formato \u2018receita pr\u00e1tica\u2019, e com uma leitura din\u00e2mica, extensa e pr\u00e1tica, voc\u00ea saber\u00e1 como as tecnologias emergentes ir\u00e3o mudar o seu futuro profissional, e tamb\u00e9m pessoal. <\/p>\n\n\n\n

5 tend\u00eancias que ir\u00e3o alterar a din\u00e2mica de poder entre marcas e clientes <\/strong><\/h2>\n\n\n\n

No intuito de organizar estes conceitos e traz\u00ea-los para a nossa realidade pr\u00e1tica, busquei enriquecer o embasamento t\u00e9cnico com outro material riqu\u00edssimo conduzido pelo Future Today Institute<\/a>: \u201cTech Trends 2023 executive summary<\/a>\u201d. Sua CEO, Amy Webb<\/a>, \u00e9 uma futurista respeitada e professora de previs\u00e3o estrat\u00e9gica na Stern School of Business da Universidade de Nova York.<\/p>\n\n\n\n

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Tech Trends 2023 executive summary \u2013 material completo aqui<\/a><\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Tend\u00eancia 1: eu vou sobreviver <\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Seres humanos… N\u00e3o adianta, podemos estar no caos completo, o sentimento de que \u201cvai dar certo\u201d sempre aparece. Seja amparado por reza, simpatia ou desespero velado, buscamos um f\u00f4lego onde talvez nem exista oxig\u00eanio. Esta tend\u00eancia se ampara em 4 verticais: <\/p>\n\n\n\n

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  1. Lutar<\/strong>: As pessoas v\u00e3o se posicionar cada vez mais contra injusti\u00e7as<\/li>\n\n\n\n
  2. Voar<\/strong>: As pessoas v\u00e3o buscar op\u00e7\u00f5es alternativas<\/li>\n\n\n\n
  3. Focar<\/strong>: As pessoas v\u00e3o se concentrar naquilo que puderem controlar<\/li>\n\n\n\n
  4. Deletar<\/strong>: As pessoas v\u00e3o se desligar daquilo que n\u00e3o lhes agradar
    <\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n

    <\/p>\n\n\n\n

    Esta din\u00e2mica est\u00e1 cada vez mais presente no mercado, e observamos movimentos de in\u00fameras marcas sendo impactadas por posicionamento claro e intenso dos consumidores.\u00a0<\/p>\n\n\n\n

    Um exemplo disso est\u00e1 no primeiro preju\u00edzo de 724 milh\u00f5es de euros sofrido pela adidas em mais de 3 d\u00e9cadas no ano passado<\/a>. Isso ocorreu ap\u00f3s sua separa\u00e7\u00e3o comercial de extremo sucesso com o artista Kanye West, depois que ele fez uma s\u00e9rie de coment\u00e1rios antissemitas. <\/p>\n\n\n\n

    Tend\u00eancia 2: eu acredito <\/strong><\/h2>\n\n\n\n

    Constituir uma comunidade ser\u00e1 essencial para nutrir uma base de clientes. Em um mundo inst\u00e1vel, as pessoas procuram lugares onde se sintam acolhidas. Como resultado, as marcas da pr\u00f3xima gera\u00e7\u00e3o ser\u00e3o constitu\u00eddas como comunidades em primeiro lugar, redefinindo a lealdade das pessoas e sua participa\u00e7\u00e3o na evolu\u00e7\u00e3o da marca. 3 linhas convergem para esse modelo: <\/p>\n\n\n\n