{"id":11074,"date":"2022-09-07T14:54:00","date_gmt":"2022-09-07T17:54:00","guid":{"rendered":"https:\/\/gama.etc.br\/?p=11074"},"modified":"2026-07-21T13:06:37","modified_gmt":"2026-07-21T13:06:37","slug":"storytelling-estrategico-aprenda-como-criar-em-6-passos","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.gama.etc.br\/blog\/2022\/09\/07\/storytelling-estrategico-aprenda-como-criar-em-6-passos\/","title":{"rendered":"Storytelling estrat\u00e9gico: aprenda como criar em 6 passos"},"content":{"rendered":"\n<p class=\"wp-block-paragraph\">O <strong>storytelling estrat\u00e9gico <\/strong>\u00e9 essencial se voc\u00ea deseja que sua marca tenha sucesso e reconhecimento nos dias de hoje. Quando se cria uma hist\u00f3ria bem planejada, ela cativa a aten\u00e7\u00e3o do p\u00fablico e voc\u00ea pode at\u00e9 mesmo conseguir clientes a partir de uma narrativa. Mais que isso, ela pode ser aplicada e replicada em todos os seus canais de comunica\u00e7\u00e3o<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Por isso, vamos te mostrar os 6 passos principais para te ajudar a criar o storytelling ideal para sua empresa:<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">O que \u00e9 storytelling<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Na tradu\u00e7\u00e3o literal, \u201cStory\u201d significa hist\u00f3ria e \u201ctelling\u201d significa\u00a0 contar. Ou seja, Storytelling \u00e9, basicamente, uma estrat\u00e9gia de venda que consiste em vender um produto ou servi\u00e7o atrav\u00e9s de uma hist\u00f3ria em texto, imagens, v\u00eddeos, etc. O objetivo \u00e9 impactar o p\u00fablico atrav\u00e9s de uma narrativa, para que, dessa forma, ele tenha interesse em comprar da sua marca.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Um dos maiores exemplos de cases de sucesso com Storytelling \u00e9 a marca de sorvetes H\u00e4agen-Dazs. A marca nasceu nos Estados Unidos e no come\u00e7o tinha o nome de Senator Frozen.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Para combater a concorr\u00eancia, no entanto, o casal fundador realizou melhorias na receita e para convencer seus clientes a pagarem um valor mais alto, passaram a dizer que o produto era importado. Foi assim que decidiram criar o nome H\u00e4agen-Dazs, que supostamente teria origem dinamarquesa, mas na verdade n\u00e3o tem significado algum.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">A estrat\u00e9gia foi um \u00eaxito e hoje a marca \u00e9 conhecida mundialmente. Contudo, n\u00e3o \u00e9 o melhor exemplo \u00e9tico de cria\u00e7\u00e3o de storytelling estrat\u00e9gico, visto que tudo foi baseado em uma mentira.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Apesar do exemplo acima, \u00e9 poss\u00edvel sim criar um storytelling estrat\u00e9gico baseado em hist\u00f3rias verdadeiras que v\u00e3o engajar seu p\u00fablico. Basta utilizar as ferramentas corretas e voc\u00ea ter\u00e1 uma narrativa de sucesso, confira:<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">6 passos para criar o Storytelling estrat\u00e9gico perfeito para sua empresa<\/h2>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">1 &#8211;&nbsp; Colete informa\u00e7\u00f5es<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Primeiramente, \u00e9 muito importante selecionar informa\u00e7\u00f5es sobre a sua empresa: quem \u00e9 seu p\u00fablico-alvo, quais as suas dores e necessidades.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Defina qual a miss\u00e3o, vis\u00e3o e valores, fatos marcantes e curiosidades sobre a empresa, como foi a funda\u00e7\u00e3o, entre outras informa\u00e7\u00f5es relevantes para construir a narrativa.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">2 &#8211; N\u00e3o crie um storytelling muito longo<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Um bom storytelling exige uma mensagem simples e direta. Evite contar hist\u00f3rias muito longas, complexas e cheias de detalhes. O recomendado \u00e9 sempre passar a mensagem de maneira entend\u00edvel ao p\u00fablico, e voc\u00ea pode fazer isso com hist\u00f3rias cotidianas, por exemplo.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">D\u00e1 s\u00f3 uma olhada nessa campanha do Google! Ela retrata uma fam\u00edlia fict\u00edcia em uma atividade em comum e corriqueira: realizando compras atrav\u00e9s das pesquisas no Google.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed aligncenter is-type-video is-provider-youtube wp-block-embed-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe loading=\"lazy\" title=\"Quer buscar o melhor pre\u00e7o antes de comprar? D\u00e1 um Google\" width=\"760\" height=\"428\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/cvhrqD79ZzM?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">O an\u00fancio de apenas 30 segundos passa 100% da mensagem proposta: representar uma fam\u00edlia comum que utiliza o Google para atividades cotidianas.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">A grande maioria das pessoas vai se identificar com a fam\u00edlia, j\u00e1 que o Google \u00e9 o site de buscas mais utilizado do mundo.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Ou seja, lembre-se do ditado: menos \u00e9 mais.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">3 &#8211; Estude sobre os arqu\u00e9tipos para a constru\u00e7\u00e3o do storytelling&nbsp;<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Arqu\u00e9tipos s\u00e3o modelos de comportamentos ou personalidade. Eles geralmente s\u00e3o encontrados em personagens de mitos e hist\u00f3rias.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">As consultoras Carol Pearson e Margaret Mark, atrav\u00e9s de diversas pesquisas documentadas no livro \u201c<a href=\"https:\/\/books.google.com.br\/books?id=yifv0OwENxcC&amp;printsec=frontcover&amp;dq=%E2%80%9CO+Her%C3%B3i+e+o+Fora+da+lei&amp;hl=pt-BR&amp;sa=X&amp;ved=0ahUKEwigiZCe0ILjAhXNHbkGHVAMBAcQ6AEIKDAA#v=onepage&amp;q=%E2%80%9CO%20Her%C3%B3i%20e%20o%20Fora%20da%20lei&amp;f=false\">O Her\u00f3i e o Fora-da-lei<\/a> definiram que existem 12 arqu\u00e9tipos de marcas, confira uma breve descri\u00e7\u00e3o deles: <\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li><strong>Inocente:<\/strong> Procura pela felicidade e pela f\u00e9.<\/li><li><strong>Explorador:<\/strong> Independente, desbravador<\/li><li><strong>S\u00e1bio:<\/strong> Entende o mundo<\/li><li><strong>Her\u00f3i:<\/strong> Comete atos de coragem<\/li><li><strong>Fora-da-lei:<\/strong> Viola as regras<\/li><li><strong>Mago:<\/strong> Transforma\/altera a realidade \u00e0 sua volta.<\/li><li><strong>Cara comum:<\/strong> gen\u00e9rico, indeterminado<\/li><li><strong>Amante:<\/strong> Encontra e d\u00e1 amor<\/li><li><strong>Bobo da corte:<\/strong> Divertido<\/li><li><strong>Prestativo:<\/strong> Se importa com os outros.<\/li><li><strong>Criador:<\/strong> Inova, cria novidades<\/li><li><strong>Governante:<\/strong> exerce a lideran\u00e7a<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Para definir em qual arqu\u00e9tipo se basear na hora de criar um storytelling estrat\u00e9gico, escolha bem o posicionamento que sua marca pretende seguir, entenda a personalidade do seu p\u00fablico e estude como cada arqu\u00e9tipo \u00e9 aplicado em empresas espec\u00edficas.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">As marcas de carro em geral, s\u00e3o o perfeito exemplo do arqu\u00e9tipo explorador, pois suas propagandas utilizam temas como liberdade, aventura, independ\u00eancia, etc.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">J\u00e1 a Disney se enquadra no arqu\u00e9tipo inocente, isso porque ressalta a f\u00e9 nos sonhos e a busca pela felicidade em suas hist\u00f3rias.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">4 &#8211; Crie Storytelling estrat\u00e9gico sobre o cotidiano<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">No exemplo de propaganda que mostramos do Google, vimos que n\u00e3o \u00e9 necess\u00e1rio criar uma hist\u00f3ria \u00e9pica e irrealista para transmitir uma mensagem. Na verdade, as pessoas se identificam mais com hist\u00f3rias do cotidiano, pois s\u00e3o situa\u00e7\u00f5es que elas vivenciam.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Por isso, ao criar um storytelling pense em como mostrar que seu produto pode ser usado de forma pr\u00e1tica, ou mostre como sua empresa pode solucionar as dores do cliente de maneira realista, para que o p\u00fablico tenha uma identifica\u00e7\u00e3o com o conte\u00fado.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">5 &#8211; Seja verdadeiro<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Voc\u00ea pode criar personagens e hist\u00f3rias fict\u00edcias para seu storytelling, desde que isso esteja claro desde o in\u00edcio e a mensagem transmitida seja verdadeira.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">A H\u00e4agen-Dazs pode ter sido um sucesso, mas mentir no storytelling pode ser um tiro no p\u00e9 para qualquer empresa, pois al\u00e9m de perder a credibilidade, os clientes perdem tamb\u00e9m a confian\u00e7a de que sua marca prestar\u00e1 um bom servi\u00e7o.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">6 &#8211; Use gatilhos de emo\u00e7\u00e3o no storytelling estrat\u00e9gico<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Para impactar o p\u00fablico com o storytelling estrat\u00e9gico \u00e9 preciso apelar para o emocional. Afinal, \u00e9 isso que gera conex\u00e3o entre as pessoas.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">A sua narrativa precisa ter in\u00edcio, meio e fim. O in\u00edcio introduz os personagens da hist\u00f3ria, o meio mostra o conflito (dores do cliente) e o fim demonstra como sua empresa pode solucionar o conflito.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">As emo\u00e7\u00f5es podem ser as mais diversas: felicidade, tristeza, medo, bem como humor. Tudo depende do posicionamento da sua marca. O importante \u00e9 fazer o p\u00fablico sentir algo.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">O storytelling estrat\u00e9gico \u00e9 de extrema import\u00e2ncia para a cria\u00e7\u00e3o do branding de uma marca, pois ele gera emo\u00e7\u00e3o, empatia, valor e identifica\u00e7\u00e3o atrav\u00e9s de uma hist\u00f3ria de acordo com a realidade do cliente. Sendo assim, ao criar uma narrativa que tenha impacto no seu p\u00fablico-alvo, a possibilidade de conseguir mais vendas em sua empresa certamente aumentar\u00e1!<\/p>\n\n\n\n<hr class=\"wp-block-separator has-css-opacity is-style-dots\"\/>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Gostou do nosso conte\u00fado? Se voc\u00ea acha que isso tudo faz sentido para o seu neg\u00f3cio e quer saber um pouco mais sobre como colocar em pr\u00e1tica, estamos aqui. Acesse o <a href=\"http:\/\/www.gama.etc.br\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">nosso site<\/a> e conhe\u00e7a a Gama!<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>O storytelling estrat\u00e9gico \u00e9 essencial se voc\u00ea deseja que sua marca tenha sucesso e reconhecimento nos dias de hoje. 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